日本語 English
| 開講年度/ Academic YearAcademic Year |
20242024 |
| 科目設置学部/ CollegeCollege |
ビジネスデザイン研究科/Graduate School of Business AdministrationGraduate School of Business Administration |
| 科目コード等/ Course CodeCourse Code |
VL251/VL251VL251 |
| テーマ・サブタイトル等/ Theme・SubtitleTheme・Subtitle |
|
| 授業形態/ Class FormatClass Format |
対面（全回対面）/Face to face (all classes are face-to-face)Face to face (all classes are face-to-face) |
| 授業形態（補足事項）/ Class Format (Supplementary Items)Class Format (Supplementary Items) |
|
| 授業形式/ Class StyleCampus |
講義/LectureLecture |
| 校地/ CampusCampus |
池袋/IkebukuroIkebukuro |
| 学期/ SemesterSemester |
秋学期1/Fall Semester1Fall Semester1 |
| 曜日時限・教室/ DayPeriod・RoomDayPeriod・Room |
水G5/Wed.G5 Wed.G5 , 水G6/Wed.G6, Wed.G6 ログインして教室を表示する（Log in to view the classrooms.） |
| 単位/ CreditsCredits |
22 |
| 科目ナンバリング/ Course NumberCourse Number |
BDS6400 |
| 使用言語/ LanguageLanguage |
日本語/JapaneseJapanese |
| 履修登録方法/ Class Registration MethodClass Registration Method |
科目コード登録/Course Code RegistrationCourse Code Registration |
| 配当年次/ Assigned YearAssigned Year |
配当年次は開講学部のR Guideに掲載している科目表で確認してください。配当年次は開講学部のR Guideに掲載している科目表で確認してください。 |
| 先修規定/ Prerequisite RegulationsPrerequisite Regulations |
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| 他学部履修可否/ Acceptance of Other CollegesAcceptance of Other Colleges |
履修登録システムの『他学部・他研究科履修不許可科目一覧』で確認してください。 |
| 履修中止可否/ Course CancellationCourse Cancellation |
－（履修中止制度なし/ No system for cancellation) |
| オンライン授業60単位制限対象科目/ Online Classes Subject to 60-Credit Upper LimitOnline Classes Subject to 60-Credit Upper Limit |
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| 学位授与方針との関連/ Relationship with Degree PolicyRelationship with Degree Policy |
各授業科目は、学部・研究科の定める学位授与方針（DP）や教育課程編成の方針（CP）に基づき、カリキュラム上に配置されています。詳細はカリキュラム・マップで確認することができます。 |
| 備考/ NotesNotes |
We will learn how to market the whole company both internally and externally, and how to brand the whole company, such as mission branding, while having a high fusion with the main marketing strategy, such as product and service strategy, etc. We will also cover branding and other aspects of political marketing.
Corporate Marketing is a method of marketing an entire organization, such as a company, internally and externally.
While the core of this is mission branding, consistency with all classes of the strategic pyramid of the business is indispensable, not only products and services that are actually provided to customers, but also store strategies, management strategies, etc.
In the background of products and services, there is a corporate brand, and it is integrated together with the brand of products and services. The products and services of businesses with excellent brands are not only superior products and services, but are supported by corporate activities to maintain first class quality and brand promise as their background.
In this lecture, based on the awareness of the problem, we will learn how to develop and implement Corporate Marketing by developing marketing strategies such as STP, marketing tactic 4P, and branding, which is the positioning of a company and the essence of marketing.
We will cover techniques to enhance the mission, vision, value, and strategy of a business in cooperation with actual products and services. In particular, we will focus on company branding, which is the core of Corporate Marketing, and will cover not only corporate branding, but also product branding, store branding, and self-branding for managers and developers.
Among them, we cover the area of Corporate Marketing, which is the construction of grand design, and create the entire picture and constitutes, starting from the brand philosophy and brand vision, not only from the brand strategy, but also from the products and services, to the actual design and we will learn how to present the ideal image of the brand and mission branding.
Further, we will cover the practice of corporate PR, corporate identity, and investor relations (IR) of listed companies as Corporate Marketing, and finally, we will also teach how to raise corporate value, brand value, and stock price.
We will also cover branding in political marketing (especially in electoral marketing).
| 1 | コーポレート・マーケティングの基礎知識とSTP戦略（１） |
| 2 | コーポレート・マーケティングの基礎知識とSTP戦略（２） |
| 3 | コーポレート・マーケティングと4P戦術（１） |
| 4 | コーポレート・マーケティングと4P戦術（２） |
| 5 | コーポレートブランディングと商品・サービスブランディング（1) |
| 6 | コーポレートブランディングと商品・サービスブランディング（２） |
| 7 | マーケティング3.0とミッションブランディング（１） |
| 8 | マーケティング3.0とミッションブランディング（２） |
| 9 | 企業PRとコーポレートアイデンティティー（１） |
| 10 | 企業PRとコーポレートアイデンティティー（２） |
| 11 | 政治マーケティングにおけるブランディング（１） |
| 12 | 政治マーケティングにおけるブランディング（２） |
| 13 | コーポレートバリューとブランドバリュー（１） |
| 14 | コーポレートバリューとブランドバリュー（２） |
板書 /Writing on the Board
スライド（パワーポイント等）の使用 /Slides (PowerPoint, etc.)
上記以外の視聴覚教材の使用 /Audiovisual Materials Other than Those Listed Above
個人発表 /Individual Presentations
グループ発表 /Group Presentations
ディスカッション・ディベート /Discussion/Debate
実技・実習・実験 /Practicum/Experiments/Practical Training
学内の教室外施設の利用 /Use of On-Campus Facilities Outside the Classroom
校外実習・フィールドワーク /Field Work
上記いずれも用いない予定 /None of the above
予め経営戦略、マーケティング戦略等の基礎的な科目を履修しておくことを推奨する
| 種類 (Kind) | 割合 (%) | 基準 (Criteria) |
|---|---|---|
| 平常点 (In-class Points) | 100 |
最終レポート(Final Report)(20%) 期中レポート(20%) クラス貢献(20%) 他の受講生への貢献(20%) プレゼンテーション(20%) |
| 備考 (Notes) | ||
| No | 著者名 (Author/Editor) | 書籍名 (Title) | 出版社 (Publisher) | 出版年 (Date) | ISBN/ISSN |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 田中道昭 | 『ミッションの経営学』 | すばる舎リンケージ | 2012 | 9784799101643 |
| 2 | 田中道昭 | 『人と組織 リーダーシップの経営学』 | すばる舎リンケージ | 2013 | 9784799102367 |
| 3 | ケビン・レーン・ケラー | 『戦略的ブランド・マネジメント』 | 東急エージェンシー | 2010 | 9784884971120 |
| 4 | 高橋恭介＋田中道昭 | 『あしたの履歴書』 | ダイヤモンド社 | 2017 | 9784478103937 |
| 5 | 田中道昭 | 『アマゾンが描く2022年の世界』 | PHP研究所 | 2017 | 9784569837338 |
| その他 (Others) | |||||
| テキスト用レジュメ資料は授業内で別途配布する。教科書の購入については初回授業で指示する。 | |||||
| No | 著者名 (Author/Editor) | 書籍名 (Title) | 出版社 (Publisher) | 出版年 (Date) | ISBN/ISSN |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | フィリップ・コトラー+ケビン・レーン・ケラー | 『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント』 | ピアソン・エデュケーション | 2008 | 9784894716575 |
| 2 | 竹内一正 | 『イーロン・マスクの挑戦』 | 宝島社 | 2014 | 9784800228482 |
| 3 | ロバート・スコーブル/シェル・イスラエル | 『コンテクストの時代』 | 日経BP社 | 2014 | 9784822250478 |
| 4 | ティム・ブラウン | 『デザイン思考が世界を変える』 | 早川書房 | 2014 | 9784150504076 |
| 5 | 田中道昭 | GAFA×BATH 米中メガテックの競争戦略 | 日本経済新聞出版社 | 2019 | 9784532322656 |
【双方向による授業】
本科目は、講義に併用して、クラスあるいはチーム単位でのディスカッション形式での双方向授業を展開する。双方向による授業の割合は100％（14回中14回）である。
【実務家教員による授業】
本科目は、5年以上の実務経験を有する実務家教員による授業である。
本科目は、5年以上の実務経験を有する実務家教員による授業であり、全授業回数の50％以上がディスカッションなど双方向形式の授業によって運営されます。
企業全体を商品・サービス戦略などの主要なマーケティング戦略と高い融合性をもたせながら社内外にマーケティングしていく手法やミッションブランディングに代表される企業全体のブランディング手法を学んでいく。政治マーケティングにおけるブランディング等もカバーする。
We will learn how to market the whole company both internally and externally, and how to brand the whole company, such as mission branding, while having a high fusion with the main marketing strategy, such as product and service strategy, etc. We will also cover branding and other aspects of political marketing.
コーポレート・マーケティングとは、企業などの組織全体を社内外にマーケティングしていく手法である。
その中核はミッションブランディングにある一方で、実際に顧客に提供する商品・サービスはもとより、店舗戦略や経営戦略等に至るまで、企業の戦略ピラミッドのすべての階層との整合性が不可欠な分野でもある。
商品・サービスの背景には、コーポレートブランドが存在し、商品・サービスブランドと一体化している。優れたブランド企業の商品・サービスは、単に商品・サービスだけが優れているのではなく、一流の品質を維持するための企業活動やその背景としてのブランドプロミスに支えられているのである。
本講義においては、このような問題意識を踏まえて、マーケティング戦略であるSTP、マーケティング戦術である4P、企業のポジショニングそのものであるブランディングというマーケティングの要諦のなかでコーポレート・マーケティングを策定し、実際に実行していく手法を学んでいく。
企業におけるミッション・ビジョン・バリュー、そしてストラテジーを、実際の商品・サービスと連携して強化していく手法をカバーしていく。 特にコーポレート・マーケティングの中核となるブランディングに重点を置き、コーポレートブランディングのみならず、商品ブランディング、店舗ブランディング、そして経営者や開発者のセルフブランディングについてもカバーしていく。
そのなかでも、グランドデザインの構築というコーポレート・マーケティングの領域もカバーし、ブランド理念やブランドビジョンから始まって、ブランドストラテジー、さらには商品・サービスのみならず、実際のデザインに至るまで、全体像と構成要素を構築し、ブランドの理想像やミッションブランディングを提示していく手法を学んでいく。
さらには、コーポレート・マーケティングとしての企業PRやコーポレートアイデンティティー、そして上場企業のIR（インベスターズリレーションズ）の実務もカバーし、最終的にはコーポレートバリューやブランドバリュー、株価などを高めていく手法についても学んでいく。
政治マーケティング（特に選挙マーケティング）におけるブランディングも対象とする。
Corporate Marketing is a method of marketing an entire organization, such as a company, internally and externally.
While the core of this is mission branding, consistency with all classes of the strategic pyramid of the business is indispensable, not only products and services that are actually provided to customers, but also store strategies, management strategies, etc.
In the background of products and services, there is a corporate brand, and it is integrated together with the brand of products and services. The products and services of businesses with excellent brands are not only superior products and services, but are supported by corporate activities to maintain first class quality and brand promise as their background.
In this lecture, based on the awareness of the problem, we will learn how to develop and implement Corporate Marketing by developing marketing strategies such as STP, marketing tactic 4P, and branding, which is the positioning of a company and the essence of marketing.
We will cover techniques to enhance the mission, vision, value, and strategy of a business in cooperation with actual products and services. In particular, we will focus on company branding, which is the core of Corporate Marketing, and will cover not only corporate branding, but also product branding, store branding, and self-branding for managers and developers.
Among them, we cover the area of Corporate Marketing, which is the construction of grand design, and create the entire picture and constitutes, starting from the brand philosophy and brand vision, not only from the brand strategy, but also from the products and services, to the actual design and we will learn how to present the ideal image of the brand and mission branding.
Further, we will cover the practice of corporate PR, corporate identity, and investor relations (IR) of listed companies as Corporate Marketing, and finally, we will also teach how to raise corporate value, brand value, and stock price.
We will also cover branding in political marketing (especially in electoral marketing).
| 1 | コーポレート・マーケティングの基礎知識とSTP戦略（１） |
| 2 | コーポレート・マーケティングの基礎知識とSTP戦略（２） |
| 3 | コーポレート・マーケティングと4P戦術（１） |
| 4 | コーポレート・マーケティングと4P戦術（２） |
| 5 | コーポレートブランディングと商品・サービスブランディング（1) |
| 6 | コーポレートブランディングと商品・サービスブランディング（２） |
| 7 | マーケティング3.0とミッションブランディング（１） |
| 8 | マーケティング3.0とミッションブランディング（２） |
| 9 | 企業PRとコーポレートアイデンティティー（１） |
| 10 | 企業PRとコーポレートアイデンティティー（２） |
| 11 | 政治マーケティングにおけるブランディング（１） |
| 12 | 政治マーケティングにおけるブランディング（２） |
| 13 | コーポレートバリューとブランドバリュー（１） |
| 14 | コーポレートバリューとブランドバリュー（２） |
板書 /Writing on the Board
スライド（パワーポイント等）の使用 /Slides (PowerPoint, etc.)
上記以外の視聴覚教材の使用 /Audiovisual Materials Other than Those Listed Above
個人発表 /Individual Presentations
グループ発表 /Group Presentations
ディスカッション・ディベート /Discussion/Debate
実技・実習・実験 /Practicum/Experiments/Practical Training
学内の教室外施設の利用 /Use of On-Campus Facilities Outside the Classroom
校外実習・フィールドワーク /Field Work
上記いずれも用いない予定 /None of the above
予め経営戦略、マーケティング戦略等の基礎的な科目を履修しておくことを推奨する
| 種類 (Kind) | 割合 (%) | 基準 (Criteria) |
|---|---|---|
| 平常点 (In-class Points) | 100 |
最終レポート(Final Report)(20%) 期中レポート(20%) クラス貢献(20%) 他の受講生への貢献(20%) プレゼンテーション(20%) |
| 備考 (Notes) | ||
| No | 著者名 (Author/Editor) | 書籍名 (Title) | 出版社 (Publisher) | 出版年 (Date) | ISBN/ISSN |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 田中道昭 | 『ミッションの経営学』 | すばる舎リンケージ | 2012 | 9784799101643 |
| 2 | 田中道昭 | 『人と組織 リーダーシップの経営学』 | すばる舎リンケージ | 2013 | 9784799102367 |
| 3 | ケビン・レーン・ケラー | 『戦略的ブランド・マネジメント』 | 東急エージェンシー | 2010 | 9784884971120 |
| 4 | 高橋恭介＋田中道昭 | 『あしたの履歴書』 | ダイヤモンド社 | 2017 | 9784478103937 |
| 5 | 田中道昭 | 『アマゾンが描く2022年の世界』 | PHP研究所 | 2017 | 9784569837338 |
| その他 (Others) | |||||
| テキスト用レジュメ資料は授業内で別途配布する。教科書の購入については初回授業で指示する。 | |||||
| No | 著者名 (Author/Editor) | 書籍名 (Title) | 出版社 (Publisher) | 出版年 (Date) | ISBN/ISSN |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | フィリップ・コトラー+ケビン・レーン・ケラー | 『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント』 | ピアソン・エデュケーション | 2008 | 9784894716575 |
| 2 | 竹内一正 | 『イーロン・マスクの挑戦』 | 宝島社 | 2014 | 9784800228482 |
| 3 | ロバート・スコーブル/シェル・イスラエル | 『コンテクストの時代』 | 日経BP社 | 2014 | 9784822250478 |
| 4 | ティム・ブラウン | 『デザイン思考が世界を変える』 | 早川書房 | 2014 | 9784150504076 |
| 5 | 田中道昭 | GAFA×BATH 米中メガテックの競争戦略 | 日本経済新聞出版社 | 2019 | 9784532322656 |
【双方向による授業】
本科目は、講義に併用して、クラスあるいはチーム単位でのディスカッション形式での双方向授業を展開する。双方向による授業の割合は100％（14回中14回）である。
【実務家教員による授業】
本科目は、5年以上の実務経験を有する実務家教員による授業である。
本科目は、5年以上の実務経験を有する実務家教員による授業であり、全授業回数の50％以上がディスカッションなど双方向形式の授業によって運営されます。