マーケティング・セオリー／Marketing Theory Marketing Theory

【授業の目標 / Course Objectives】

マーケティングの基礎的概念の再検討を通じて、現代のマーケティングや現実的課題について考える力を身につける。また、マーケティングをベースとした批判的思考能力、応用的思考能力を身に付ける。

This course will teach students the ability to think about modern marketing and business issues through the reevaluation of basic marketing concepts. It will also give students the ability to think critically and practically about marketing.

【授業の内容 / Course Contents】

マーケティングの基礎理論が習得されていることを前提とし、マーケティングの基本的考え方、応用方法を理論的に検討する。既存理論をただ鵜呑みにするのではなく、概念の意味内容の検討や実際の企業活動を想定しながら、マーケティングが実践できるように思考する方法を身に着けることを目的として講義を展開する。
なお、本講義は以前は大学院修士課程の講義としても展開されたものであるので、相応の学習能力が求められる。履修者には、積極的な予習と授業内での発言が期待される。
授業ではテキストの予習を履修者の義務とする。
掲示スライドの配布は実施しない。

This course assumes that students have learned the basic theory of marketing, and delves into the theory behind fundamental concepts in marketing and methods of their application. The goal of this course is not simply accepting existing theories, but giving students ways to consider how to be able to use marketing in practice while investigating the detailed significance of concepts and estimating the actual activities of businesses.
This course was also offered as a graduate course; a fairly high level of academic ability is expected in it. Students are expected to proactively prepare for and speak out during class.
Students are required to attend lectures while referring to the appropriate sections of the textbook.
Slides and other materials will not be distributed, so students are required to attend lectures while referring to the textbook.

【授業計画 / Course Schedule】

【授業時間外（予習・復習等）の学習 / Study Required Outside of Class】

授業内で指示する。
本講義は以前は大学院修士課程の講義としても展開されたものであるので、相応の学習能力が求められる。
3年次の学生にも分かりやすく解説は行うが、履修者には積極的なテキストの予習が必要となる。
授業参加、議論参加の前提として、毎回2000字～3000字の予習課題レポートの提出を受講者に求める。

【成績評価方法・基準 / Evaluation】

【テキスト / Textbooks】

【参考文献 / Readings】

【その他 / Others】

【注意事項 / Notice】